临近中秋，月饼的销量是“噌噌噌”地往上涨。作为国人团圆寄托的产物，无论是否喜欢，都会买上一盒月饼。

但不知从何时起，这传统佳节必不可少的月饼却是悄然变了样，包装之华美，珠宝首饰都不过如此。



其实，在很早之前，我国对于包装并不在意，都是奉行“酒香不怕巷子深”的原则，所有的产品重心都在其自身品质上。

可这种理念使得国产商品，在国际市场上碰了壁。甚至还有网友评论，那时我国产品是“草包金”，国外则是“金包草”，对比强烈，销量惨淡。

当时有些媒体也为此发声，必须要重视包装，本是出于销路的考量，但没成想，却是从一个极端走向了另一个极端。甚至当初赵丽蓉老师还为此创作出了经典作品——《如此包装》。



在这之后，月饼包装过度问题虽几度出现，但都被打压下去。如今，它却又故态复萌了，不少网友忍不住吐槽，月饼值5元，但它的包装能值200元。



公司选购的员工节日礼品，也没能幸免于难，大大的盒子中，四个如同生煎包大小的月饼。引起广大网友感叹，过度包装要不得，毕竟又浪费资源又不环保。



想必也是基于这种想法，这一回人民日报都发话了，坚决抵制“买盒子送月饼”现象。为此广州还开启了限制过度包装专项整治活动，获得网友一片好评。



其实，就限制过度包装、减少附加价值这一点而言，广大电商都做得不错，各种老字号月饼品牌都有在各平台上出售散装产品，售价相当实惠。

而有着“价格屠夫”之名的拼多多便是其中翘楚，即使是包装完备的知名月饼品牌——华美，其产品单价也极其动人，只有29.9元。



而这就是平台极力去除产品渠道、品牌溢价后的成果，拼多多将月饼直接从制作厂家包装并送往各地消费者手中，绕过了原先层层叠叠的经销商，节省运输成本。

同时平台还尽力简化包装，杜绝那些繁琐奢华的“外壳”。这不仅是将月饼的本来面目还原给消费者，也是将其真正的价值还于产品，做到了物有所值。



不仅如此，拼多多还借助大数据技术，将好的产品推送到真正有需求的人面前，而不是让他们买个盒子附赠月饼，这才有如今“中秋节”火爆的月饼销量。



毕竟过度包装，已经使得月饼的售价远远大于实际产品价值了，而这部分附加成本也是由消费者承担的。

希望这一次的变革，是一个良好的开端。但愿在推动消费的背后，少一点“面子”，多一点实惠实在的理性回归。

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